Brouwerij Palm (oorspronkelijk Brouwerij De Hoorn uit Steenhuffel) bracht in 1929 haar bekende Spéciale Palm op de markt als antwoord op de opkomende pilsbieren. De vroege marketing van de brouwerij focuste heel sterk op traditie, puurheid en het plattelandsleven. Voordat het Brabantse trekpaard in de jaren 1970/1980 het definitieve, universele logo van Palm werd, experimenteerde de brouwerij met verschillende traditionele illustraties op hun glazen en flessen
